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如何拯救没落的奢侈品

编辑:宣城源磊粉体有限公司   字号:
摘要:如何拯救没落的奢侈品

时光飞逝,当2013年步入最后两个月的倒计时,各大奢侈品牌也公布不少2013年的季度财报,从各个品牌的业绩来看,lvmh集团、kering集团等都面临着业绩倒退的境况。

lv

一直以来,lv撑起lvmh集团的半边天,lvmh集团似乎也过分依赖lv的业绩增长维持财报的亮丽表现。在推广上,过度泛滥地以lv为主打,导致lv随着市场大众化带来整个品牌价值的大众化。今年更有消息传出lvmh集团有意把已经失势的lv出售,虽然暂时还没有确切的证据,但为了摆脱土豪地位的lv开始进行挽救品牌的行动。

cartier

被人们封为下一个lv的卡地亚cartier在华店面224家雄冠奢侈品牌之首远超lv50家,产品低端化降低品牌价值,服务及质量受诟病。而仅一年间,其核心珠宝品牌cartier的门店数量甚至减少了10间。虽然如此,但richemont厉峰集团还是准备从时尚和配饰经营领域退出,将重心放在cartier高端珠宝和手表品牌,以求获得更大的利润率。

gucci

lv和gucci可谓中国市场上的一对难兄难弟,面对一蹶不振的业绩表现,它们在中国市场上使出了近乎相同的“招数”:升级产品线、翻新店面、暂停扩张速度、去logo化等等。然而,步lv为主的时装皮具部门同比下滑3.8%的后尘,在开云集团披露的三季度财报中,gucci的下滑更是达到5.4%。集团首席财务官jean-marc duplaix 首次承认gucci中国销售下跌。

爱马仕

在众多奢侈品牌当中爱马仕一直坚持高级定制,使其独领奢侈品中的高端位置。在2013年的业绩报告当中爱马仕可谓节节上升,更超预期打败lvmh开云两大奢侈品集团。

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